Один из старейших брендов в мире спустя сто двадцать лет остаётся на плаву. Carhartt - это настоящий феномен. Их уважают молодёжь и представители субкультур, любят рабочие с завода и даже девушки. Что в них особенного? Почему спустя столько лет они остаются на плаву? Пожалуй, ответ на этот вопрос заключается именно в качестве продукции. Такой высокой планки качества не задавал, пожалуй, ни один бренд. Почему эта одежда столь хороша, при своей-то низкой цене? Как ей удалось пережить две мировые войны, и почему управление всё ещё принадлежит семейству Кархата? Это увлекательная история постепенного развития производителя, который изначально имел успех исключительно среди рабочих с завода, а потом прославился на весь мир.

Модель Essentials Bag Small.

История основания

Итак, основателя бренда зовут Гамильтон Кархарт. Он родился в 1855 году, и уже к двенадцатилетнему возрасту увлёкся одеждой и вышивкой. Ради увлечения Кархарт покинул школу, чтобы помогать своей матери в магазине. Старания и компетенции юного помощника замечала не только мама, но и руководство, из-за чего Гамильтон довольно быстро получил повышение, заняв пост коммивояжера. Эта работа быстро позволила ему проанализировать целевую аудиторию и выяснить, что нужно обычным людям.

Гамильтон Кархарт.

Всё начиналось медленно, но довольно успешно. В 1889 году возник Carhartt. Сначала всё производство шло на чердаке: насчитывалось от силы пять рабочих и пара машинок для шитья. Кархарт оптом купил всё, что было нужно для пошива одежды, и на материалах не экономил. Так как Гамильтон был уроженцем Детройта, города рабочих, он рассчитывал на популярность именно среди них. И получил её. Он учитывал, что рабочая одежда должна быть прочной, качественной, должна иметь с десяток карманов разного размера и петли для инструментов. Всё это он предоставил, и покупатели остались довольны.

Компания начала расти. В 1910 году производство выросло до такой степени, что удалось начать производить полотна для ткани, а не закупать их оптом. Это позволило Кархарту сильно увеличить тиражи, а также максимально экономить на производстве, не теряя при этом в качестве. Высокое качество одежды предполагало, что на Carhartt цены будут выше, чем у конкурентов, но рабочие хотели купить эти вещи ради по-настоящему хорошей и надёжной куртки, шапки и подобного. Тем более, что эта одежда состояла из водоотталкивающей и огнеупорной ткани. Служили куртки от Carhartt по нескольку лет сряду. По легендам, одежда Carhartt могла выдержать пулю, укусы собак и пожар любой силы. Может быть, на тот момент это была правда.

Сумка Carhartt WIP Parcel Bag

Кризис во время Великой депрессии и продолжение истории

На протяжении многих лет Кархарт держал контакт со своими клиентами, выясняя у них, как ещё можно усовершенствовать одежду. Клиенты были очень довольны продукцией Carhartt, и продажи становились всё более массовыми. Однако в жизни каждой фирмы наступает тяжёлый период, в который она держится на волоске от закрытия. Для Гамильтона такой период был во время кризиса Великой Депрессии, когда компания еле как держалась на плаву. Пришлось сокращать производство и увольнять рабочих. Однако этот кризис Carhartt пережила.

Сильный удар по ним нанесла смерть основателя, Гамильтона Кархарта. В 1937 году он погиб в автокатастрофе. Но, даже несмотря на такую потерю, компания продолжала жить, и с честью прошла вторую мировую войну, выпуская одежду для военных.

После этого в истории Carhartt случился неожиданный поворот, который подводит к нашему времени, курткам и сумкам на плечо. Да, раньше Carhartt такого не выпускала. Оказалось, что одежда фирмы очень популярна среди прогрессивной молодёжи того времени. Многие молодые люди увлекались скейтбордингом, а этот вид спорта требовал безопасности. Вещи Carhartt оказались крайне востребованными. А где скейтборд, там и рэперы того времени, из-за чего куртки, штаны и другие вещи бренда, изначально не нацеленные на такую аудиторию, стали популярны в субкультурах.

Carhartt не выпускала вещи для молодёжи до определённого момента. Производственных мощностей не хватало для того, чтобы удовлетворить такие запросы. Поэтому в 1989 году было решено создать европейское подразделение Carhartt WIP, которое навсегда изменило судьбу фирмы и сделало её бессмертной.

Carhartt WIP. Особенности и влияние

Новое подразделение марки, Carhartt Work In Progress (WIP) в одно мгновение стало самым влиятельным в своей нише. Одежду WIP купили и носили такие популярные люди, как 2Pac и Канье Уэст. Что особенного в тех куртках и сумках, которые производит фирма?

Carhartt WIP быстро набрала популярность за счёт того, что выпускала одежду, схожую со старшей фирмой по качеству, однако с яркими и стильными принтами, без особенностей, которые были у рабочей одежды марки (огромное количество карманов и петель для инструментов). Из-за своего особенного подхода к стилю Carhartt WIP стала очень востребованной не только среди рэперов, но и среди представителей других субкультур.

Повлияло на популярность и расширение линейки выпускаемой продукции. Теперь компания создавала не только куртки и спецодежду, но и футболки, сумки через плечо. Расширилось производство шапок, которые по сей день остаются самой популярной вещью Carhartt WIP. Изменился подход к маркетингу, позиционирование на рынке. Можно сказать, что одно подразделение WIP изменило всё, из-за чего он приобрёл культовый статус в массовой культуре. К примеру, в фильме “Интерстеллар” продукции Carhartt и Carhartt WIP посвящён целый час экранного времени: их вещи носят главные герои фильма.

История двигала и двигает Carhartt WIP дальше. Они проводят постоянные коллаборации с другими модными марками, с 2007 года выпускают женскую линейку, а немного позже даже сделали линейку для детей. Поэтому сегодня каждый человек может найти и купить оптом Carhartt, что будет или дополнять его образ, или вовсе образовывать его. При этом производство одежды для рабочих не остановилось: сейчас их одежда активно продаётся на строительных интернет-магазинах, ранчо и фермах. В России купить продукцию можно на схожих ресурсах.

Интересно, что Carhartt начали производство собственного крафтового пива “The Carhartt Woodsman” в сотрудничестве с Мичиганским пивзаводом New Holland Brewing. При желании его так же можно найти и купить.

Популярные модели шапок Carhartt

Среди всего ассортимента Carhartt WIP наиболее ярко выделяются три типа продукции: шапки Carhartt WIP, сумки через плечо и куртки.

Сумки через плечо Carhartt WIP

Сумки через плечо от Carhartt WIP остаются одними из самых популярных и лучших сумок через плечо на рынке. Это связано как с низкими ценами, особенно при покупке оптом, так и с очень высоким качеством продукции. На самом деле, сумки через плечо прямо продолжают традиции компании в отношении качества. Они сделаны из очень прочных материалов. Ремешок сумки можно регулировать, а объёма хватит, чтобы вместить всё. Carhartt WIP редко выпускают продукцию конкретно для мужчин или женщин, а потому большинство сумок через плечо - это унисекс, и они подойдут для любого возраста и пола. Существует огромное количество моделей, и каждая из них соответствует высоко заданной планке. Купить их оптом не составляет проблем, за одним небольшим исключением.

К сожалению, из-за невероятной популярности сумок через плечо, подделывают их очень активно. И можно даже не пытаться рассчитывать на то, чтобы купить качественную реплику, все они безнадёжно плохие, так что важно отличать оригинальную Carhartt от фальсификации. Благо, сделать это несложно, если знать особые признаки, которыми выделяются оригинальные сумки и которых нет у подделок.

Популярные модели шапок Carhartt

Как отличить оригинальную продукцию Carhartt WIP от подделки

Теперь - самое интересное. Как можно понять, оригинальные перед тобой Carhartt или поддельные? Если вы хотите купить их в интернет-магазине с доставкой, по картинке вы не сможете отличить их. Обращайте внимание на цену. Только если оформлять доставку оптом, она будет достаточно низкой. Если же вы берёте единичный экземпляр, то цена на сумку через плечо будет всегда достаточно высокой, к какому бы поставщику вы не обращались.

Если же вы хотите купить Carhartt оптом вживую, то отличить оригинал от подделки довольно просто. В некоторых случаях можно просто посмотреть на логотип. Если он прошит плохо или неправильно, то будьте уверены: перед вами стопроцентная подделка. Это из очевидного. Бывает такое, что со стороны реплика может выглядеть достаточно качественно, однако никакая фальсификация по качеству не сравнится с настоящим Carhatt. Так что есть самый надёжный способ: этикетка на внутренней стороне у оригинала будет покрыта прозрачной радужной волнистой линией сбоку. Если эта линия отсутствует - будьте уверены: перед вами стопроцентная подделка. Выглядеть она должна так, как на картинке ниже.

Цена на продукцию Carhartt WIP

Несмотря на высокое качество продукции, цена вещей Carhartt WIP остаётся на среднем уровне. Эту марку сложно причислить к самым дорогим и элитным, и в этом её преимущество. За относительно низкие цены вы получаете великолепные шапки, сумки через плечо, футболки и куртки, которые можно носить как на постоянной основе, так и в особых, экзотических ситуациях, где нет ничего важнее функциональности и прочности одежды. Особенно выгодно будет купить продукцию оптом с доставкой, так как цена снижается на несколько десятков процентов как минимум. При покупке оригинала поставщики грамотно и добросовестно выполняют свою работу. Однако нужно быть очень внимательным при покупке через интернет-магазины: некоторые из поставщиков не имеют прямого сотрудничества с производителем, поэтому, скорее всего, продают реплики низкого качества. А реплик высокого качества у Carhartt в принципе не существует из-за специфики продукции и материалов для изготовления, и купить их невозможно. Особенно аккуратно надо подходить к покупке шапок и сумок через плечо, так как их подделывают чаще и охотнее всего.

Заключение

Carhartt и Carhartt WIP - это производители, которые сделали себе мировое имя. И дело не только в умелом маркетинге, но и в высоком качестве товаров. Уже сто двадцать лет они остаются практически вне конкуренции в своей нише, а с прошлого века Carhartt WIP создаёт одежду, которую с гордостью можно назвать “голосом улиц”. Довольно иронично, что одежда, созданная первоначально для рабочего класса, стала воплощением уличного стиля, главным в девяностых и нулевых, и не только за рубежом, но и у нас. И по сей день компания не теряет своей популярности, не изменяет принципам и сохраняет у управления членов семьи Гамильтона, и есть надежда, что эта линия уже никогда не прервётся. Так что есть основание заявить их компанию бессмертной.

Автор: Василий Демин